手游已成主流！美国电竞增长12%！ - 安危情报站

尽管体育行业受到新冠疫情的打击，但电子竞技的前景在很大程度上仍然乐观。然而游戏创收动态已经改变。总体而言，广告支出有所减少，导致应用程序内带来的收入超过了广告收入。

根据相关数据，全球电子竞技市场收入预计到2020年结束时，将达到9.739亿美元。这将比2019年（行业总收入为9.575亿美元）增长1.7％。相比之下，它从2018年的7.764亿美元增长了23％。据估计，在未来几年中，电子竞技行业将迅速增长，到2023年将达到15.98亿美元。

在2020年预计的9.739亿美元中，包括广告在内的赞助是最主要的部分。根据eMarketer的数据，该细分市场的收入预计为5.841亿美元，占总额的一半以上。

但是，值得注意的是，赞助部分预计仅同比增长7.5％。另一方面，仅2150万美元的数字收入将以估计的60.9％的速度增长。流媒体预计将贡献1990万美元，预计将增长44.9％。

另一方面，游戏内容中视频广告的收入预计将在2020年以更高的速度增长。该细分市场包括在电竞比赛中出现的视频广告以及在流媒体平台上播放的游戏玩家。到2020年，这一领域预计将增长18％，超过15.6亿美元。

2020年上半年应用内游戏购买收入增长23.4％

尽管新冠疫情导致广告客户支出减少，但应用内购买仍在继续增长。根据Sensor Tower的数据，2020年上半年，来自应用内购买的全球游戏应用收入增长了24.4％。

从2019年同期的406亿美元，到2020年这一数字猛增至501亿美元。其中，游戏贡献了366亿美元，同比增长21.2％。有趣的是，在六个月的时间里，应用内购买收入增长了15％，而广告收入下降了11％。

同时使用广告和应用内购买的混合获利模型也有所下降。根据AppsFlyer的数据，在2020年第二季度，使用该模型的游戏份额同比下降了8％。

保留了该模式的休闲和中核游戏报告的广告收入份额下降了30％。总体而言，混合游戏的广告收入表现良好，增长了47％。但是，在同一时期，应用内购买收入猛增了130％。

有趣的是，从一种游戏类型到另一种游戏类型，广告收入贡献明显不同。例如，根据SocialPeta和TopOn发布的白皮书，在休闲游戏中，插页广告的贡献最大，达到53.82％，奖励视频以40.47％位居第二。

另一方面，在中核游戏中，奖励视频贡献了73.46％，而插页式广告和横幅广告占26.54％。硬核游戏不考虑横幅广告和插页式广告，因此奖励视频贡献了99.78％的广告收入。

应用内游戏购买收入在4月份跃升了24％

根据App Annie的数据，移动游戏收入已经超过了PC和主机游戏的收入，到2020年将达到1000亿美元。这是Playstation 4，Nintendo Switch和Xbox One游戏总收入的三倍多。

根据游戏技术提供商Unity公布的数据，在疫情高峰时期，全球应用内购买支出激增了24％。然而，与此同时，发行商为说服新玩家下载游戏而支付的广告价格在2020年3月至4月之间下降了33％（平均每次安装成本）。

根据SocialPeta和TopOn的数据，全球手机游戏广告客户在2020年上半年显着下降。降幅最高的是2020年第一季度，为-3.82％。

与移动广告客户减少同时出现的，是每千次有效展示费用（ECPM）的下降。由于市场营销活动的减少，从2020年1月1日到2020年3月底，平均手游广告的eCPM下降了近20％。