第七次全国人口普查数据公布，你关心的都在这（二）

女人也好赌——不得不重视的女性市场

第七次全国人口普查主要数据结果显示，男性人口为72334万人，占51.24%；女性人口为68844万人，占48.76%。总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)为105.07，与2010年基本持平，略有降低，出生人口性别比为111.3，较2010年下降6.8。我国人口的性别结构持续改善，这也带给国内赌博群体现状一些思考。

在以往针对国内赌博群体的调查中，赌博者大多为男性，女性则有较大市场空白。例如，浙江2017年一项调查结果显示，赌狗性别结构差异明显，男性占72%％，女性占28％。当下全国人口性别结构反映，男性作为人口主力，依旧也会是赌博主力，但性别结构持续改善情况下，也显示出打造更吸引女性群体博彩环境的重要性持续增强。

女性向的游戏一览

其实如今的市场蓬勃发展，女性玩家数量也不少，而且女性向游戏也撑起了半边天，近几年来，奇迹暖暖、恋与制作人等女性向游戏悄然走红，说白了一个就是小时候玩4399换装游戏的升级版，女人们不仅在现实生活中买买买，更是为了二次元世界里的自己买买买，为了一套华丽的限量版服装不惜掏空腰包，钱花出去了，自己还乐在其中。随着人物等级的提升、技能系统的加入，也让游戏的玩法变得更加丰富有趣。此外玩家还可以在游戏中亲自体验制作服装，根据自己的喜好指定服饰的颜色和花纹，实现真正意义上的DIY。看到自己一件一件制作的服饰，最终搭配成套装，她们一边马不停蹄地为游戏厂商撒钱，一边还沾沾自喜觉得很有成就感。

一个是满足万千少女言情小说女主梦的虚拟恋爱游戏，2017年底，“四个二次元男人”让市场看到了女性游戏群体强大的付费能力。谈情说爱的关键就是搜集“羁绊卡”，得用 “钻石”才能抽取。如果某位角色的卡足够多，女主角就会接到他打来的电话、发来的信息、收到“朋友圈”的回复，好感度也会加成。越浪漫的情节，游戏设置的门槛，也就是对羁绊卡的要求也越高。尽管抽卡所用的“钻石”可以靠完成任务获得，官方偶尔也会赠送，但获得钻石最快、门槛最低的办法是花钱购买。

这些女性向的游戏赚得盆满钵满，热度、讨论度高居不下，其共同点就是瞄准了女性市场这块肥肉，迎合女性的心理开发出来的，成功抓住了女性玩家“与帅哥恋爱，云养儿子，买漂亮衣服，看新剧情”的心理特点。

女性充值和消费能力强

从《恋与制作人》如今的风靡程度看，它的用户似乎一点也不介意花钱购买来浪漫情节。在《王者荣耀》《荒野求生》这样“打打杀杀”的游戏之后，专供满足“少女心”的游戏也出现在了聚光灯下。在游戏爆火的时候，常常看到李夫人、白夫人等称呼，愿意为游戏砸钱的女性玩家，也是不在少数。《恋与制作人》到底有多赚钱？，综合多方数据对比推测，《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间，单日最高流水更是在2000万左右。在特定游戏类型里，女性玩家付费能力更加强劲。

谷歌与Nico Partners联合发布的《亚洲700亿美元游戏市场成功指南》报告显示，2019年女性玩家在手机游戏中贡献35%的收入，这一比例预计将在2020年提高到39%。其中，中国的女性玩家在手游上共支出了66亿美元，而东南亚女性玩家的手游支出为10亿美元。可见，女性玩家已成为市场中不容忽视的一股力量。

女性市场的地位

从整体来看，行业中女性消费潜力并未完全发挥出来，女性活跃人数占总游戏人口46.2%，但市场规模却仅占行业市场规模的22.8%。对于主要发力在网络赌的中国厂商来说，还有一个很重要的信息是，这些女性玩家主要集中在移动端。

中国的博彩市场进入纵深发展阶段，女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体，提升了中国市场的增长空间。然而，受产品研发、运营等因素影响，女性用户群体对行业实际收入贡献度依然偏低，女性用户消费动能仍待激发。

2015年女性博彩市场规模仅占整个游戏市场规模的16%，而到2019年则上升到22.8%，说明女性游戏用户的市场前景仍然可观，未来随着行业的发展，前景可期。初步预计2021年女性博彩市场规模增速仍将保持7%左右的增速，到2024年超过710亿元。

中国女性的收入如何？

就像上篇文章中提到的那样，只有一颗想赌的心是万万不够的，还要有足够的经济基础来支撑。2020中国女性职场现状调查报告显示，女性整体工资收入为8173元。但无论是在发达国家还是在发展中国家，男性平均薪酬高于女性的现象仍然是普遍存在。

今年的调研数据显示，当前女性的整体收入依然低于男性17%，但较去年的23%进一步拉近差距，未来还会进一步缩小差距，并且市场正在加速向城市女性群体滲透，城市女性玩家具备较强的经济能力，有决策能力，乐意花钱，具有高变现潜力。

在女性收入不比男性少的大背景下，仅仅只是注重男性市场是万万不可的，还有这么多的蛋糕等着你去吃，为什么要执着于这一块呢？打破先入为主的观念，女性玩家对行业的忠诚度并不低，用户粘性可观。据有关资料显示，女性赌狗年龄层主要集中在 18-35 岁之间，她们在赌博上投入的时间比男性多35%，且 7 日留存比男性高42%。

总的来说，女性向市场给了中小厂商一定的市场空间，这个盘子够大、增量市场也开放了更多机会，女性玩家作为崛起的群体也正表现着不输于男性玩家的氪金能力。笔者认为，对于中小厂商来说，在成熟赛道找到适合自己的细分领域、借助“巧”劲找到创新点、研究当地文化下女性喜好的不同都是有助于打开出海局面的选择。