有人相愛有人看海，有人吃西瓜停不下來

有人相愛有人看海，有人吃西瓜停不下來
2021年02月22日

根据Adjust的《2020应用趋势报告》显示，2020年Q1全球超休闲游戏安装量激增103%，中国的安装量更是增加了300%，是增长最快的手游类型；以色列的独角兽互联网公司IronSource则指出，2020年下载量排名前15位的游戏中，有10个属于轻量级游戏；与此同时，全球游戏用户画像也出现了变化，年龄层从青少年跨越到45岁以上的中年用户，女性玩家数量超过男性玩家；从上述资料可以看出，游戏玩家们偏好短暂轻松的娱乐消遣形式，碎片时间进行游戏代替了长时间沉溺，简言之，轻量级游戏改变了全球游戏市场的格局与商业模式；而在诸多轻量级休闲游戏中，一款名叫《合成大西瓜》的手游迅速在中国窜红。

《合成大西瓜》的玩法与《2048》、《俄罗斯方块》类似，两个体型较小的水果相撞即可合成更大的水果，最终达到大西瓜形态；不过游戏中的圆形水果是可以滚动的，因此会产生许多不可控的结果。该游戏门槛低、接地气，又颇具社交娱乐性，大家玩完还能发到朋友圈比拼一下分数，种种原因，让这款游戏不仅燃爆了全国，还吸引了资本的关注，据新浪科技微博1月31日报导，《合成大西瓜》仅短短一周时间就已包揽4000万玩家，甚至有公司为此砸下30亿重金；更值得一提的是，迄今为止，这一微博话题的阅读量已然超过了16.8亿，讨论多达41.5万，《合成大西瓜》的火热显而易见，而如此高的热度，也让该游戏的玩家们活生生被割了一次韭菜。

2021年2月，进入《合成大西瓜》游戏后，页面右上角会出现「礼物」图示，点进去是「抽奖大转盘」，每次点击都会显示「中奖100元手机话费券」，再点击后提示「需要支付19.9元」与「领不到话费，全额退款」；19.9元换100元话费当然是血赚一波，于是很多网友进行了支付；支付后，页面弹出了下载某APP以领取话费，但网友们下载APP后不仅没有领到话费，连想要退钱都迟迟收不到款项，在公众号找客服也没有回应；在这次的事件中，被诈骗的人数超过166万，金额超过3000万，玩家们投诉无门。

之所以会发生这次的事件，是因为《合成大西瓜》这个游戏确实热门──在微博发起的用户调查中，有43%用户认为《合成大西瓜》超好玩、超容易上瘾。近年市场上的轻度小游戏层出不穷，《合成大西瓜》能够一夜爆红，原因如下：

• 《合成大西瓜》不需要下载，玩法简单，只要将相同类型的水果合成另一种水果即可；而在简单的玩法中，水果的内容和位置都会变化，想要得到高分并不容易，如此的不确定性与内建评分机制的竞争感，更增加了《合成大西瓜》的乐趣。
  
  

• 《合成大西瓜》包含各种各样简单干净的水果元素，色彩丰富，设计简洁，带给使用者较为舒适的游戏体验；同时，游戏命名恰好赶上公众性热点舆情爆发期，如郑爽代孕、华晨宇和张碧晨生子等，切中用户普遍的「吃瓜」看热闹心态。
  
  

吃的是西瓜，吞的是广告

类似《合成大西瓜》这类的小游戏，开发成本低而收入相对的高上不少，主要靠广告挣钱。以往绝大多数中重度游戏主要依靠IAP（In-App Purchase，应用内购买）盈利，轻量级休闲游戏则不同，它们的营利主要通过IAA（In-App Advertising，应用内广告），简言之，用户玩轻量级休闲游戏通常不用花钱，而游戏开发商通过在游戏中投放广告获得收入。

Appsflyer（第三方行动流量追踪服务）报告中指出，目前全球轻量级休闲游戏兴起，中重度游戏IAP数量下降，IAA成为行业趋势；此外，轻量级休闲游戏成为了使用者转到IAP游戏的过渡产品──在同时玩IAP游戏与轻量级休闲游戏的新玩家中，有20%的新玩家会先玩休闲游戏，再转向IAP游戏。

轻量级休闲游戏与中重度游戏的商业模式差异很大，轻量级休闲游戏不需要与付费玩家建立长久的联系，玩家观看广告进入游戏（或者反之），接着产品迅速死亡──尽管轻量级休闲游戏的IAP收入极低，但使用者规模大，通过视频广告以及不同管道的营销，依然可以揽到大量的新玩家，此外，轻量级游戏只要升级游戏复杂度，便会变为更具吸引力的中度游戏，为轻量级游戏厂商开辟新的游戏战场。

轻量级休闲游戏厂商通常会同时经营多款游戏，经过反覆运算、资料优化，换一个管道又是一款新产品，又能收揽一批新用户；或者流量低买高卖，2块钱买一个用户，只要200个用户中出了一位IAP玩家，也能实现盈利；不过轻量级休闲游戏的优势也是其劣势，小游戏的生命周期约15天，这已经接近了行业的顶级水平。

过去几年，中国出现了很多现象级的轻量级游戏，它们都凭借产品设计或快节奏生活的特殊需求而火爆一时，比如微信《跳一跳》，产品设计极简、解压效果明显，累计用户3.9亿；养成类游戏《旅行青蛙》，契合当代空巢年轻人的孤独心理，顺应孤独经济的市场趋势，刚发行就荣登App Store免费游戏排行榜榜首；不过随着时间的流逝，轻量级游戏的用户会迅速衰减，根据微信资料显示，《跳一跳》的7日留存用户比例为52%，极光大资料则显示《旅行青蛙》发布半年后，用户流失高达98%。

未来，轻量级游戏市场竞争只会愈发激烈，爆款永远是少数，建议想要藉此割一波韭菜的投资者们必须具备灵敏的嗅觉、快速的开发能力以及能够短时间爆发的推广手段，以免成为滔滔市场中的美丽泡沫与一剎花火。

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