321上链接！东方甄选成了俞敏洪最讨厌的直播间！

一、


“您来都来了，拍一单再走吧。这个机制真的很合适，我们现在就是只卖货。”

真空穿白色西装的顿顿，站在镜头前声嘶力竭。可他没想到，自己卖力的表演，换来的却是老板一句“乱七八糟”。

而老俞在物美创始人张文中直播间的这句“东方甄选现在做得乱七八糟”，更是让东方甄选的股价在三天之内跌了近30亿。
早在2023年，俞敏洪就曾在直播中公开表示，那种“卖卖卖、买买买”式的嚎叫直播间，是自己完全看不起，也讨厌的。

可自从董宇辉走后，自己旗下的直播间也变成了这个样子。
到底是顿顿他们忘记了初心，还是他们原本就是如此？
这才是有趣的问题。


二、


当初一纸公告，新东方一夜回到解放前。
就在无数教培机构老板连夜卷铺盖跑路，留下家长和员工在风中凌乱时，老俞却一边把新东方书桌捐给贫困山区，一边给辞掉的新东方员工发够足额的补偿。

那一刻，老俞是无数人心中的英雄。
后来，新东方被迫转型。老俞亲自带队，探索直播带货的新路线。
一开始的直播间寥寥数人，主播比观众还多。
而新东方的老师们明显也没有适应身份的转变。虽然他们在课堂上意气风发，但在镜头前却显得扭扭捏捏。

有些人是没适应镜头，有些人则是放不下内心的枷锁。
我是教书育人的，怎么就变成卖货的了呢？
最初东方甄选的成交量也惨不忍睹。即便有人下单，也会回来在直播间补上一句：

俞老师，我敬你是个汉子，下单支持一下。

看到这种话，老俞的表情很值得考究。
他笑了，又好像没笑。
他哭了，又好像没哭。
扭曲的表情里，既有成交的欣慰，也有说不出的辛酸。
可即便再难，他依然顶住压力，给东方甄选立下规矩：

东方甄选要做文化类型的直播间，绝不买买买，绝不321上链接，东方甄选是教师的底子，要做直播间的一股清流。

当时这句话一说，老俞再次成为网友心中的英雄。
可什么时候，老俞不再是英雄了呢？


三、


2022年6月份，东方甄选终于守得云开见月明。
董宇辉凭借超强的知识储备，以及双语教学，一夜爆红。

所有人像发现新大陆一样，原来直播带货还可以这么搞。
一时间，无数同类型的直播间如雨后春笋般拔地而起。

但同类型的直播间，始终没有一个能超越东方甄选。更是没有一个人，能成为第二个董宇辉。
有人说，这是马太效应。有人说，这是平台的暗中支持。有人说，这是资本的选择。也有人说，这是董宇辉多年的沉淀。
这些原因，万小刀不否认，也不想分析背后所谓的底层逻辑。
我只想说，自己为什么喜欢看董宇辉。
原因很简单，就两个字：
真诚。
董宇辉身上有一种单纯而又纯粹的真诚。
他会觉得部分商品贵，他会劝观众谨慎下单。
他在爆红后，在镜头前的真情流露，说这次终于可以让离开新东方的同事再回来了。
他的“失态”，以及那句“谷贱伤农”，都让我看到了在别人身上看不到的真诚。

他凭借一己之力，让东方甄选成为顶流直播间。东方甄选不再愁交易额，老俞的脸上也不再愁云满布。
与此同时，新东方的股价也一跃而起，在半年内飙升25倍，比洪金宝饰演的张三丰的一柱擎天还厉害。

至此，新东方转型成功。
可这次的英雄却不是老俞，而是董宇辉。
甚至有人说，董宇辉是老俞的救命恩人。
董宇辉诚惶诚恐，连连解释说，是俞老师的不抛弃不放弃，自己才有今天。
那段时间，你总能听到，有关于俞敏洪慧眼识珠，以及东方小孙对董宇辉有多好的故事。
当时大家以为，这本是一个知恩图报，以及三向奔赴的美好故事。
可后来大家发现，这的背后暗潮汹涌。


四、


2023年12月，东方甄选官方账号直言，经典小作文多数出自文案团队之手，并非全部出自主播。

言下之意，有文化的是我们，你们喜欢的主播并没有你们想象中的那么厉害。
此话一出，瞬间激起千层浪。董宇辉小作文事件爆发。
可谁都没想到，昔日董宇辉嘴中的恩人东方小孙，不仅没灭火，还在直播间摔手机，给网友开会，成功把一场小事件，变成了大热点。

加上运营团队的火上浇油，东方甄选的去董化，就这样拉开了序幕。
事后，董宇辉发布长文表达对公司的支持，他与老俞在直播间共同现身，希望能按下这场风波。

可没想到，网友根本不买账。
无论是筹谋已久，还是顺水推舟。最终，老俞决定让董宇辉离开东方甄选，成立自己个人的IP直播间，与辉同行。
而在东方甄选和董宇辉之间，更多的人选择了后者。
与辉同行延续了董宇辉的个人风格，慢条斯理讲文化，与各类名人做访谈节目。凭借着丈母娘大军的强烈支持，一时间混得风生水起。

反观东方甄选就没那么好运了。
缺少董宇辉之后，东方甄选再不是T1级别的直播间，流量起起伏伏，并不稳定。
有时候为了要流量，还必须把已经献祭，消失在众人面前的东方小孙请回来，来一波黑红也是红的无奈战术。
但即便这样，也没法真正的力挽狂澜。
风光不再了，但销售业绩的压力还在。
很难说，如今东方甄选主播变成现在这样，是业绩所迫的无奈之举，还是原本他们就是如此。
万小刀更期望是前者。
但值得庆幸的是，有人出走半生，归来依旧是少年。在充满诱惑的商业浪潮之中，起码董宇辉，起码有这么一个人，真正做到了不忘初心。
本文作者：万小刀，写明星、写八卦，有凭有据；形象正、影子斜，皆由自取，欢迎关注@万小刀
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